O significado das cores e sua importância no material impresso

4
26391

Ao elaborar o planejamento é fundamental levar em conta que, com tantos produtos disputando o dinheiro e atenção do consumidor, o uso eficaz das cores é uma maneira de captar sua atenção.

Existem diversos detalhes que envolvem o desenvolvimento do material impresso de uma empresa: a tipologia, imagens que causam impacto, escolha do papel, formato, criação do conteúdo e layout e, não menos importante a escolha da cor perfeita.

A cor atinge as emoções de cada pessoa e é extremamente necessário para a imagem de sua empresa, contribuindo inclusive para o processo de venda.

  • Conheça o nossos Cursos Online e aprenda a criar seus próprios projetos gráficos. Domine o Photoshop, Illustrator e InDesign como um designer gráfico profissional.

Nós, seres humanos, somos extremamente visuais. Isso pode ser observado claramente nas plataformas online (onde você precisa chamar a atenção de seu público constantemente devido a quantidade de informações disponíveis) e na offline também. É inteligente por parte das empresas constatarem que é preciso pesquisar e utilizar as cores ideais para a mensagem que deseja transmitir.

cores

A Cor Ideal

Como saber então qual a cor ideal para ilustrar aquilo que quero transmitir e fisgar meu público?

Em uma recente pesquisa realizada pela KISSMetrics, foi concluído que existem fatores que influenciam como e o que os consumidores compram e um deles é a escolha da cor. Ao lançar um produto, por exemplo, é crucial considerar que os consumidores dão mais importância ao visual e a cor do produto do que outros fatores. Se sua empresa encontra-se neste cenário, use e abuse dessas cores para ilustrar sua embalagem e todo o material impresso. Se existem mais de uma cor neste produto, trabalhe com uma delas para evidenciar seus benefícios e as outras para mostrar suas principais características em suas campanhas promocionais/institucionais. Brinque com esta informação que mexe com as emoções e empatia de todos.

Saiba, em números, a importância das cores para sua empresa:

  • 84,7% dos consumidores acham que as cores são mais importantes do que muitos outros fatores ao escolher um produto;
  • 93% observam o aspecto visual para comprar;
  • 80% dos consumidores acreditam que as cores aumentam o reconhecimento de uma marca;
  • Anúncios em cores são vistos 42% mais frequentemente que os mesmos anúncios em preto e branco.

As cores desempenham um papel importante na nossa percepção visual, uma vez que influencia nossas reações sobre o mundo que nos rodeia.

Mas qual cor utilizar?

Vermelho: senso de urgência, energia, vitalidade. A mais quente e dinâmica cor que ativa, apaixona e emociona. Incentiva as ações e a confiança.

Utilização: usado em restaurantes para estimular o apetite; frequentemente utilizada em liquidações; usado para atrair consumidores compulsivos.

Amarelo: passa otimismo, juventude, calor. A mais brilhante e energizante das cores quentes, deixa as pessoas mais felizes, acolhe e as tornam mais falantes.

Utilização: prende a atenção nas vitrines das lojas; boa cor para detalhes importantes; lembra cuidado/cautela.

Azul: segurança, credibilidade, confiança. Aumenta a criatividade, contemplação e espiritualidade.

Utilização: preferência de negócios corporativos, pois é uma cor produtiva e não invasiva; diminui o apetite e estimula a produtividade; associado à paz.

Laranja: ousado, sugere tomada de decisão rápida e imediata. É uma cor vibrante, cheia de energia. Reflete calor, excitação, alegria e entusiasmo.

Utilização: bom para chamar a atenção; instiga a compra no momento; preferida por consumidores impulsivos; ótima cor para marcas alegres e amigáveis.

Verde: bem-estar, saúde. Representa estabilidade, crescimento e possibilidade. Símbolo da fertilidade, possui efeito calmante e alivia o estresse.

Utilização: associado à saúde, dinheiro e marcas ricas; usado nas lojas para relaxar os clientes; frequentemente usado para questões ambientais.

Roxo/Preto: luxo, elegância, poder e precisão. Estimula a área do cérebro para resolução de problemas e criatividade.

Utilização: associado com realeza, sabedoria e respeito; frequentemente utilizado para produtos de anti-idade; representa uma marca ou serviço inteligente e imaginativo.

cores

Observações úteis

ATENÇÃO NA ESCOLHA DE CORES PARA SEU MATERIAL IMPRESSO: uma combinação excessiva dessas cores pode confundir o espectador.

As cores quentes são utilizadas para refletir paixão, felicidade e alegria.

As cores frias são a sensação de calma e profissionalismo.

Por isso é muito importante conhecer os hábitos de consumo e preferência de seu público. Assim, conhecendo-o profundamente, você conseguirá incluir em seus impressos as cores que faltam em sua marca para chamar a devida atenção de seus consumidores.

Tenha todas estas informações em mente ao escolher a paleta de cores para sua marca e também para seu material impresso. Isso ajudará para chamar a atenção de seus clientes e, consequentemente, aumentar suas vendas.

 

4 COMMENTS

  1. Olá, Paulo.
    Sempre que quero saber sobre algo da nossa área, recorro à seu blog. Acho ótimo.
    Mas hoje procurei algo que não encontrei, FREELANCER. Teria alguma dica pra nos passar? Creio que tenha mais pessoas afim deste assunto.
    Desde de já agradeço.
    Abraço.

  2. Olá, Paulo.
    Estou querendo montar uma gráfica de pequeno/médio porte e mais pra frente expandir, tenho influencia e contato no meio politico e religioso, fora outras coisas como festas/eventos e supermercados da região.
    Eu pretendo inicialmente fazer: (Panfletos, Cartazes, Encartes, Adesivos, Convites, Envelopes, Folhetos Verniz Local, Flyer, talões, ventarolas, camisas,) e posteriormente (Banner, Plotter, Comunicação Visual, Lonas e Banners, Sacolas e outros.)
    O que você me indicaria a fazer agora? Quais maquinas comprar? Qual valor? Não só agora, mais pro futuro.

    • Dica geral: Primeiro terceiriza a produção com as gráficas de atacado. Dpois compra equipamentos para atender baixas tiragens. So comprar equipamentos de peso quando tiver muita verba e conhecimento para produção em escala.
      Abraços,

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here